브랜딩강의 썸네일형 리스트형 현대카드 브랜딩 강의 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD] 01. 브랜딩이란 브랜딩 = 페르소나 매니지먼트 마케팅이 상품 개발, 가격, 또는 판촉을 이야기하고 있다면 브랜딩은 기업과 상품이 갖고 있는 페르소나, 인격, 철학, 존재 이유, 방향성을 두는 것 마케팅에서 주로 얘기하는 것들이 상품의 포지셔닝, 소구점 이런 것들을 이야기하는 것인데 지난 20년 동안 브랜딩이 발전한 이유는 소비자들이 생활의 빈 곳을 채우기 위해서 물건을 사며 소비로 자아를 표현하는 시대가 되었기 때문 브랜딩이 상품에 페르소나를 주고 그 위에서 마케팅의 포지셔닝이나 가격정책이 이루어지는 것이기 때문에 훨씬 더 기초적인 것이고 중요한 요소 02. 브랜딩은 수식어, 미사여구가 아니다 브랜딩은 페르소나와 철학을 보여주는 것이기 때문에 그 .. 더보기 이전 1 다음
