엠마뉴엘 로젠 썸네일형 리스트형 [서평] 절대 가치 [요약] 사람들이 정보화 시대로 진입하면서 제품을 구매하기 전에 다양한 도구들을 사용해 다면적으로 비슷한 제품을 비교, 분석하고 절대가치를 판단하고 가장 합리적인 구매를 진행할 수 있게 되었기 때문에 브랜딩 보다 제품의 절대가치가 더 중요한 시대가 도래했다. 브랜딩이나 포지셔닝이 완전히 쓸모없어 졌다기 보다는 예전보다는 영향력이 감소했다고 주장한다. 절대가치가 좋은 제품을 있는 그대로 포지셔닝 할 수 있는, 진짜 가치를 전달하는 진정성 있는 브랜딩과 마케팅이 먹히는 시대가 왔다. '절대가치'란 소비자가 제품을 사용할 때 실제로 경험하는 품질 또는 가치를 말한다 [ 이러한 변화에 마케터는 무엇을 해야 하나? ] 인플루언스 믹스 '개인의 구매 의사결정은 서로 연관된 다음 세 가지 요소의 조합에 의해 영향을 .. 더보기 이전 1 다음
