현대카드 브랜딩 강의

현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD]

01. 브랜딩이란

브랜딩 = 페르소나 매니지먼트
마케팅이 상품 개발, 가격, 또는 판촉을 이야기하고 있다면
브랜딩은 기업과 상품이 갖고 있는 페르소나, 인격, 철학, 존재 이유, 방향성을 두는 것

마케팅에서 주로 얘기하는 것들이 상품의 포지셔닝, 소구점 이런 것들을 이야기하는 것인데
지난 20년 동안 브랜딩이 발전한 이유는 소비자들이 생활의 빈 곳을 채우기 위해서 물건을 사며 소비로 자아를 표현하는 시대가 되었기 때문

브랜딩이 상품에 페르소나를 주고
그 위에서 마케팅의 포지셔닝이나 가격정책이 이루어지는 것이기 때문에
훨씬 더 기초적인 것이고 중요한 요소

02. 브랜딩은 수식어, 미사여구가 아니다

브랜딩은 페르소나와 철학을 보여주는 것이기 때문에
그 남자나 또는 그 여자가 어떤 사람인가를 이야기 할 때 훌륭한 사람 좋은 사람 이런 게 아니라
어떤 단어들이 어떤 사물이나 어떤 사람을 조금 더 구별성 있게 얘기해주고
특질을 잡아주는 단어가 브랜딩을 위한 단어
그 단어가 없이 '그냥 우리 브랜드 좋게 해줘'하는 건 있을 수가 없다
그 단어를 찾는 것이 중요

금융사라고 하면 꼭 CEO들이 탐내는 단어들은 신뢰/편의/안정 거기에 친사회적이어야 하고, 미래지향적이어야 하고, 혁신적이어야 하고 '이노베이션도 하나 갖고 와! 파격, 그것도 좋겠다 
다 넣으려다가 아무것도 전달하지 못한다

3강 상품을 둘러싼 모든 경험이 상품이다

트라이엄프

-도시적인
-쿨...

상품력을 넘어 문화로 경쟁한다


단순하고 정확한 소구 포인트 전달이 중요

입체파 화가 피카소 놀이
X Y 진짜 승리자는 Z축을 만들어내는 사람
블루오션은 기존 시장을 다시 보는 데 있다

시장기준점

레퍼런스가 된다는건 막강한 파워
시장을 룰을 자기에게 유리하게 바꿀 수 있는 유리한 힘

프로덕트 포트폴리오를 만들 때
새로운 방식으로 시장의 기준점이 되어야 한다

4강 광고제작, 시스템이 중요하다

 

광고는 개인기가 아닙니다

광고의 시스템

OT한번 발표 한번
광고 요청서는
곧 광고주의 수준

어떤 광고를, 무슨 목적으로, 왜 해줘

좋은 광고를 만드는 것은 제대로 된 광고 요청서

제한된 인원만 참여할 수 있도록

광고주는 파트너지 심사위원이 아니다

광고는 빼기다

15초 짜리 메인

광고를 위한 광고주 X
광고주를 위한 광고 O

전략과 총론에 충실

디테일은 총론에 있다
모든 디테일이 같은 근원을 가지고 있고
총론에 부합될 때 그 디테일이 맞는것이고


팬들과의 소통이 광고 캠페인된 시대
365일 돌아가는 광고

팬들과의 소통이 광고 캠페인이 된 시대

레지던트 에이전시 개념 도입
: 
우리 회사에 회사를 여시고
계속 옆에서 의견을 주시고

광고도 브랜딩과 함께 움직인다

5강

 

디자인은 ~스러움에 집착해야하고
브랜드(단어)에 잘 어울리는 디자인이 좋은 디자인

바우하우스

디자인을 통해 브랜딩을 표현

페르소나에 맞는 디자인이 베스트

단단한 페르소나
모든것에 투영되어야 한다

디자인은 페르소나를 
표현하는 효과적인 툴

계속해서 이용가능한가

일관성을 유지하는 디자인이 좋은 디자인

기능성을 강조하는 디자인

기능성이 좋을 수록 좋은 디자인

미니멀리즘이 자기 변별력이 없어졌다
러스티 워싱 PLCC

배민 키치
브랜드의 재해석

6강

70프로가 재능
노력 30

창의성이란 많은 것을 엮어내는 재능

이런 공간에 이런 메세지가 가능한가
순간적으로 생각해내고 또 아닌 것을 필터링하는 그런 능력

20대 기발함 의외성 다르게 어떻게 할 수 있을까

30대 트렌드를 읽는다 판도를 읽는다

40대 노련함
마케터로서 주위의 영향을 많이 받지만
다들 아파서 골골되기에
주위의 도움을 못받음

많은 사람이 35살까지 들은 음악으로 평생을 간다고 해요

몇가지 분야를 정한다
음악 디자인 또는 미술, 건축, 패션
분야를 정해 깊게 파고들어라


전문가가 되겟다생각하고 그 분야사람들을 만날것
그 분야의 사람들과 교류하라

마케터들은 얇아서 도움이 안된다

트렌드는 따르는 것이 아니라 이용하는 것

트렌드를 따라가지 않는

Be your self
답은 자기다움에 있다

전투장을 유리하게 선점하라