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29살의 여름 어느덧 중복을 지나 29살의 여름임을 깨달았다. 올해 나의 여름은미뤄두었던 이자를 갚듯이...잠을 원없이 자고,회사를 위해 쓰던 에너지를 나한테 양보하고,그토록 원하던 휴식을 갖고,그럼에도 불안을 다스리며,건강을 위해 조금은 변화하고,하루가 너무 빠름을 매일 느끼면서,땀과 얼음으로 하루를 가득 채우고,조금은 심심해 졌다가도 깨달으면 푸르댕댕한 새벽을 마주하고,냉장고에 단백질 쉐이크와 과일을 가득 채우며스스로를 위로하며 잠에 드는반복의 여름날을 보내고 있다. 이 반복을 조금만 깨면종이에 너무 문지른 닳은 지우개처럼 소진된 나를 느낀다. 우리는 무언가를 채우기 위해 사는걸까아니면 전부 비워내기 위해 사는걸까둘다...? 밀물과 썰물처럼 나갓다 들어오나  생각하다 지쳤지만땀을 빼니 훨씬 기분이 좋은 무탈한 여름.. 더보기
[책 리뷰] 에고라는 적, 우리의 에고를 어떻게 통제할 것인가 라이언 홀리데이의 저서 '에고는 적이다'는 에고의 존재, 그에 대한 위험성을 알리고 에고를 대해야할 우리의 자세에 대해 이야기한다.  에고가 우리 삶 전체에 어떻게 작용하는지, 우리가 얼마나 에고에 휘둘리며 인생 전반에 걸친 실수를 저지르는지 다양한 사례를 들어 깨달음을 주려 노력하는 책이다.  에고는 책 중간중간 다양한 정의로 소개된다.에고 : '자기 자신이 가장 중요한 존재라고 믿는 건강하지 못한 믿음'. 거만함, 자기중심적인 야망돌이켜 기억을 상기해보면 대체로 우리가 조절하기 어려운 부정적인 감정들, 무례한 행동들은 전부 에고라고 봐도 무방했던 것 같다. 질투, 자만, 오만, 허영 등과 같은 좋지않은 감정이 일으키는 허세, 자아도취, 거짓말, 과한 욕심, 편법, 게으름, 거만함 등 같은 행동들이 모.. 더보기
이제석 광고란 무엇인가 e클래스 스터디 이제껏 광고란 제품의 장점을 가장 돋보이게 만드는 행위라고 생각했다. 어떻게 보면 가장 잘 어울리는 포장지를 골라 섬세하고 센스있게 제품을 포장하는 일이라고 생각할 수 있다. 요즘 나의 클라이언트는 제품을 감싸지 않고, 과장하지 않고 그냥 있는 그대로를 보여줄 수 있는 카피를 써달라고 요청했다. 수식어도 필요없고 단 한마디로 이해가 되는 그냥 꾸밈없는 말. 어려운 일이다. 이제껏 제품을 돋보이게 만들려고 한 번 더 쳐다보게 만들려고 이리뛰고 저리뛰며 그러한 방법으로 고분분투해서 겨우 자신감을 얻은 나였는데 이제와서 비유를 하지도 말고 느낌을 만들어내지도 말고 명확하게만 써달라고 하니 솔직히 내가 추구하는 카피도 아니고... 컨셉도 없고 기술하나 부리지 않은 문구는 내게 그저 물음표 만을 남긴다. 이걸 카.. 더보기
[서평] 기획자의 습관, 생에서부터 기획을 시작하라 기획과 표현, 지금까지는 누군가 기획을 해주면 기획 의도에 맞는 결과물을 어떻게 만들 것인가만 생각해왔다. 더 참신하고 새로운 표현으로 승부를 보는 것이 내 일이었고 내가 잘하는 일이라고 생각해왔다. 매번 최선의 결과를 내기 위해 달려왔고 때문에 더 성장하기 위해 진심으로 임했다. 때로는 진심이 아닌 사람들에 상처받고 같이 골을 넣기 위해 노력하지 않거나 재능이 부족함에도 더 노력하지 않는 사람들과 일할 때면 분통이 터질 때도 있었다. 다양한 열정과 재능이 모이면 혼자여서는 나올 수 없는 더 좋은 차원의 결과물이 나온다는 것을 알았기에 늘 아쉬운 마음으로 일을 해왔다. 언젠가는 좋은 재능들을 가진 사람들 사이에서 도움이 되는 사람으로 함께하며 함께해서 나올 수 있었던 뜻깊은 결과물을 나누고 싶다. 아무쪼.. 더보기
매거진 카피스낵_움냠냠 먹어요 좋은 카피를 내가 보려고 내가 모으는 나만의 카피 매거진 [카피스낵] 입니다. 매거진 카피스낵 No.1 : 난 이런 게 좋더라 요즘 보통 수많은 시험을 이겨내고 이력서 몇 통은 써본 보통 어떤 세대보다 글로벌과 친하고 스펙과 경력뿐만 아니라 온갖 신기술에 통달하며 지금의 자리에 올라와 더 높은 곳을 바라보는 요즘보통 사실 보통내기가 아니다 아반떼 #보통내기가아니다 챌린지 릴스로 참여해 보세요 The new AVANTE 응원은 어렵지 않다 고백은 어렵지 않다 환영은 어렵지 않다 칭찬은 어렵지 않다 잘하고 있어 할말 있는데 힘을 내세요 잘 어울리네 진심을 보여주는 건 어렵지 않다 그냥, 맥주 한 잔이면 진짜가 되는 시간 카스 최초의 디지털 시대라 그런가 쫄지마! 디지털 세상을 항해하며 일기 한줄도 사이버 공간에 쓰던 너.. 더보기
클래스 e 기획의 세계 최장순 강의 스터디 1. 당신도 기획자다 쿵푸팬더 대사 중: 비법은 없어, 그것은 그냥 너야 기획의 모든 건 내 자신 안에 나답게 하는 무언가다 기획 = 어떻게 하면 되지? 어떻게 ? 플래닝 > 실행 > 결과물 > 된다는 효과 잘된 기획은 방법, 실행, 효과 3박자가 맞아 떨어질 때 기획이 먹혔다 기획은 일상에 스며들어 있다 내일의 엣지 살아가다가 무언가 내 목표가 서면 훈련을 받고. 그리고 싸웁니다. LIVE, TRAIN FIGHT DIE REOEAT 우리는 현재만을 살아갑니다 오늘이라는 공간안에서 살아가면서 어떻게 내가 지금까지 쌓아왔던 기억과 내 경험의 한계들, 그리고 좀 더 나은 오늘로 만들어갈 것인가. 모두가 현재의 무한루프에 갖혀있고 빠져나갈 궁리를 하고 있다 영원회귀: 태생적 한계 조건.. 더보기
인생은 곱셈이다, 생각하는 대로 살지 않으면 사는 대로 생각하게 된다 인생은 곱셈이다 내가 제로면 기회가 찾아와도 제로다 가만히 있으면 좋은 기회가 오더라도 내가 놓치니까 준비를 항상 해자 생각하는 대로 살지 않으면 사는 대로 생각하게 된다 난 뭘 위해서 살고 있나 생각하자 더보기
[서평] 절대 가치 [요약] 사람들이 정보화 시대로 진입하면서 제품을 구매하기 전에 다양한 도구들을 사용해 다면적으로 비슷한 제품을 비교, 분석하고 절대가치를 판단하고 가장 합리적인 구매를 진행할 수 있게 되었기 때문에 브랜딩 보다 제품의 절대가치가 더 중요한 시대가 도래했다. 브랜딩이나 포지셔닝이 완전히 쓸모없어 졌다기 보다는 예전보다는 영향력이 감소했다고 주장한다. 절대가치가 좋은 제품을 있는 그대로 포지셔닝 할 수 있는, 진짜 가치를 전달하는 진정성 있는 브랜딩과 마케팅이 먹히는 시대가 왔다. '절대가치'란 소비자가 제품을 사용할 때 실제로 경험하는 품질 또는 가치를 말한다 [ 이러한 변화에 마케터는 무엇을 해야 하나? ] 인플루언스 믹스 '개인의 구매 의사결정은 서로 연관된 다음 세 가지 요소의 조합에 의해 영향을 .. 더보기
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